加賀市にある片山津・山代・山中の3温泉を総称したものを「加賀温泉郷」と呼んでおり（小松市の粟津温泉が加わることもある）、年間約179万人が訪れている。
GO TO トラベルキャンペーンの影響はあるものの、現在、週末には多くの旅館で予約が埋まっているという。多くの観光地が苦戦している中、なぜ加賀温泉郷に人は集まるのか。
その背景に、2018年の春から2年以上、SNS発のプロモーションを続けてきて、県内外から「こういうときだからこそ、加賀温泉郷にお金を使いたい」という根強いファンを獲得してきたことがある。