新型コロナウイルスの影響で打撃を受ける旅行業界。その中で今、独自の取り組みを行っているのが加賀温泉郷（石川県）だ。

加賀市にある片山津・山代・山中の3温泉を総称したものを「加賀温泉郷」と呼んでおり（小松市の粟津温泉が加わることもある）、年間約179万人が訪れている。
GO TO トラベルキャンペーンの影響はあるものの、現在、週末には多くの旅館で予約が埋まっているという。多くの観光地が苦戦している中、なぜ加賀温泉郷に人は集まるのか。
その背景に、2018年の春から2年以上、SNS発のプロモーションを続けてきて、県内外から「こういうときだからこそ、加賀温泉郷にお金を使いたい」という根強いファンを獲得してきたことがある。

加賀温泉郷は18年春から観光大使として、モーニング娘。メンバーの加賀楓さんを起用している。
18～19年は加賀温泉郷協議会からの任命を受けていたが、20年からは加賀市からの任命を受け、加賀市にある3つの温泉の観光大使となった。
実は加賀さんは石川県が地元というわけではなく、名字が「加賀」という不思議な縁から観光大使を務めている。
そのきっかけは、モーニング娘。ファンがSNSで盛り上がったところにあった。
https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2012/05/news004.html